株式会社ヨロコビto｜ヨロコビto × BRAND

ブランドに対する考え方

目に見えない「本質的な価値」の
「可視化・言語化」

ヨロコビtoは企業・サービス・スタートアップなど、
目に見えない、カタチがないものをブランド化（可視化・言語化）することで、
それぞれの持つ本質的な価値が、
誰にとってもわかりやすく届き、伝わる状態を目指します。
ブランドの本質が、広く社会に伝わることを目指して
ブランディング活動を行います。

ブランドコンサルの特徴

リクルートで培った「情報サービス」のブランド化ノウハウとスキルをベースに、それぞれの持つ「本質的な価値」をブランド化し、社会に伝えやすい状態を目指していきます。特に「スタートアップ」のブランドづくりを応援していきたいと考えています。ほかに、企業ブランドづくり、商品ブランドづくり、採用ブランドづくりなど、ブランドコミュニケーション全般にかかわる応援とコンサルティングを行います。

私たちのブランド応援の特徴は、企業側の立場にいたことで培われた「当事者視点」。そして、「課題整理からアウトプットまでの一気通貫」です。「課題の洗い出し」→「目指す世界・役割の言語化」→「ネーミング・デザインシンボル開発」→「ステークホルダー（カスタマー・クライアント・インナー）へのブランド浸透策の企画」→「ブランド浸透コミュニケーションの実施」までを、企業当事者の視点を持つパートナーとして、プロジェクトに深く入り込み、関係者と協働しながら一貫して実行できることが大きな特徴です。

ブランド開発手順

プラットホーム・ネーミング開発

まずはブランドプラットホームづくりのための言語化準備作業からスタートします。「そのブランドはどんな世界を実現するために、何をカスタマーに約束するのか」「実行のために、何を価値の源泉とし、どのようにその価値を提供するのか」。ブランドの「ビジョン・ミッション・バリュー」を言語化し、関係者が広がり・変化しても変わらないブランドプラットホームを作成します。

言語化されたブランドプラットホームを受け、「ネーミングの重視ポイント」を確定し、「ネーミング制作作業」に入ります。商標として、どこまでサービス範囲を持つのか、日本国内だけのサービスなのか、最初からグローバルを意識した開発を行うのかといった要件により、難易度・開発の数も大きく変化します。またブランドの浸透スピードとブレをなくすために、必要に応じてネーミングを補強する「ビジョンショルダーorミッションショルダー」を開発します。

ロゴデザイン・デザインシステム開発

ネーミングの確定後、デザインの方向性を議論し、シンボル作成の方針を決定します。シンボルはロゴデザインのみにストックするのか、マークも併用して使用するのか、さらにコミュニケーションスピードをあげるためにキャラクターの開発を行うのか等々、幅広い選択肢があります。マークorキャラクターがあれば、複合ブランドとの世界観や関係性のコントロールはしやすくなります。

『メディア』『場』のようなブランドの場合は、シンボルのデザイン性はもちろん、場そのものの世界観を含めた見え方が重要になるため、場のデザイン開発も同時に進行します。ＳＴＥＰ5のベーシックデザインが確定後、カスタマー・インナーへの浸透コミュニケーションプロセスプラン作りを行います。

ブランド開発実績

ブランドの立ち上げ（言語化・商品ロゴ・商品デザイン）

■企業ブランド
（リクルートマーケティングパートナーズ、リクルートジョブズ、RGF、ユメックス、ニジボックス、ライツ、Lucent Doors、ユイコモンズ、FreeBiz、ミライヘミライコ、キャラット、SEA）
■HR領域ブランド（リクナビ、リクナビNEXT、BIZ-IQ、タウンワーク、はたらいく）
■サービス領域ブランド（SUUMO、ホットペッパー、サロンボード、サロンボード、ミライコイングリッシュ、サイクルハーバー、ジャポニカ学習帳、ユータイ）

ブランドリニューアル

■企業ブランド（リクルート、リクルートエージェント、リクルートスタッフィング、ゼネラルパートナーズ、都築電気、IHIエスキューブ、ENEOS水素サプライ&サービス、ポケットカルチャー）
■HR領域ブランド（就職ジャーナル、ビーイング、とらばーゆ、ガテン、フロムエー）
■サービス領域ブランド（SUUMO、ホットペッパー、カーセンサー、ゼクシィ、進学リクルートブック、atGP）
■スポーツチーム（ホンダFC、シーガルズ）